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蘑菇街市值縮水超八成 直播能否成救命稻草

文章關鍵字:蘑菇街    作者:網絡    發布時間:2019-8-30 9:58:55   我要評價
美國東部時間8月26日, 蘑菇街 公布了截止2019年6月30日的2020財年第一季度未經審計財報。財報顯示, 蘑菇街 當季營收2.49億元,同比下降2.8%;同期凈虧損約為1.21億元,同比收窄61%,上年同期為虧損3.09億元。
從營收構成看, 蘑菇街 當季的傭金收入占比過半,為1.29億元,同比增長10%;營銷服務收入為8920萬元,同比減少12.3%;其他收入為3020萬元,同比減少17.3%。總體而言, 蘑菇街 傭金收入的增加被營銷服務收入和其他收入的減少所抵消。
此外,在活躍買家數量上,截至今年6月30日, 蘑菇街 過去一年的活躍買家數量為3270萬,同比增長6%,但環比略有下降。
股價大幅下跌超12.96%
雖然虧損收窄,但 蘑菇街 當季營收出現下滑。由于財報數據不及市場預期,在公布2020年一季度財報后, 蘑菇街 股價延續跌勢。美國東部時間8月27日, 蘑菇街 盤前股價下跌3.74%,當日收盤時股大幅下跌12.96%,報2.62美元。
截至收盤, 蘑菇街 總市值2.8億美元。與2016年與美麗說合并時的30億美元估值相比, 蘑菇街 市值可謂大幅縮水。
去年年底, 蘑菇街 在紐約證券交易所掛牌上市時,其市值為15億美元。這意味著,在短短半年多的時間內, 蘑菇街 市值已經跌去超過八成。
直播能否成為“救命稻草”
蘑菇街 成立于2011年,最初以導購網站起家,后來定位于為年輕女性提供衣服、鞋子、箱包、配飾和美妝等平價商品。
在此次發布的財報中,“直播業務”成為一大關鍵詞。
財報顯示,2020財年第一季度, 蘑菇街 平臺GMV為41.72億元,其中直播業務GMV13.15億元,同比增長102.7%。 蘑菇街 直播業務GMV已占平臺GMV總量的31.5%,接近去年同期的兩倍。此外,截至2019年6月30日,過去12個月內, 蘑菇街 平臺GMV為人民幣175.14億元,同比增長12.4%;平臺活躍買家為3270萬,比去年同期增長6.3%;其中來自直播業務的活躍買家270萬,同比增長90.4%。
蘑菇街 創始人、董事會主席、CEO陳琪也表示:“過去一個季度, 蘑菇街 直播業務品類已拓展到化妝品、珠寶、家居用品、生活方式產品以及其他時尚相關類別。直播已經成為用戶參與度最高,銷售轉化最有效的形式之一。”
據了解, 蘑菇街 是最早布局直播電商的平臺之一。2016年, 蘑菇街 選擇了與美麗說、淘世界合并,成立美麗聯合集團后,就開始嘗試了網紅直播業務。有業內人士認為, 蘑菇街 當季得以凈虧損收與直播業務連續增長有直接關系。
陳琪表示,將通過三項關鍵舉措繼續加快直播業務的發展。“一是繼續加強直播業務的基礎設施建設,二是快速提升活躍主播總數以及可觀看的直播內容時長,三是幫助主播拓展多樣化的貨幣化方式,以便更好地發揮KOL的才能和創造力。”
而對于 蘑菇街 將重心都壓在了直播上,不少業內人士卻打上了問號。雖然 蘑菇街 嘗試直播業務較早,但在戰略層面未能形成壁壘和競爭力。
如今,包括淘寶、京東在內的電商平臺相繼加碼直播電商生態,可以預見,直播的戰役將日漸白熱化, 蘑菇街 能否突圍乃至彎道超車,目前來看仍是未知數。
文章關鍵字:蘑菇街    作者:網絡
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