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蘇寧超市5周年:快消業務精細化深耕的起點

文章關鍵字:蘇寧    作者:網絡    發布時間:2019-9-3 15:49:58   我要評價
近日, 蘇寧 收購家樂福中國80%股份的方案通過反壟斷審查,這也意味著該方案即將步入實施階段。通過對家樂福中國的收購, 蘇寧 成功補全了 蘇寧 大快消的短板,意味著 蘇寧 將實現快消類目的突破,真正實現全品類全場景運營。
據了解,9月1日, 蘇寧 超市將迎來5周年慶,并打出“雙線生活”新主張,利用線上 蘇寧 超市,線下蘇鮮生、 蘇寧 小店、蘇鮮生、 蘇寧 紅孩子等多場景、全品類,為用戶提供全新的線上線下雙重體驗。
事實上,細究 蘇寧 快消業務精細化深耕的起點,大概可以從2014年8月說起,當時憑借在物流及供應鏈方面的優勢,新成立了線上 蘇寧 超市,一經面世迅速崛起。如今 蘇寧 超市上線也即將迎來五周年時間節點,經歷了這些年的零售變革與新興業態更迭,如今的 蘇寧 超市乃至 蘇寧 快消都已今時不同往日。
首個線上線下雙渠道融合的超市平臺
超市是早期國民最常接觸的一種零售業態,“逛超市”也是閑暇生活中的一大樂趣。而隨著互聯網的發展,很多線下零售場景也被搬到了線上,這也是 蘇寧 超市的最初形態,在線上端涵蓋了生鮮、美妝、酒類、醫藥健康、休閑零食、糧油干貨、乳飲沖調、個護家清等品類。為消費者提供日常生活所需的貨物。
蘇寧 超市的定位本就是消費者身邊的生活專家,在線上,不斷拓展全品類;在線下,通過開辟新的場景來走近消費者生活,走到消費者身邊。目前包括蘇鮮生精品超市、 蘇寧 小店等新業態的落地門店已經在全國大規模的復制,覆蓋了社區、CBD、地鐵、醫院等各類生活場景。
依托 蘇寧 易購集團的信息、會員、客服、物流支持, 蘇寧 超市為消費者提供了雙線融合的服務。有別于傳統線下超市和傳統線上超市, 蘇寧 超市是行業內首家同時擁有線上平臺和線下門店雙渠道的超市,線上多品類的布局能夠滿足人們無處不在的購物需求,而線下實體店則能實現人們享受聚會休閑樂趣的需求。
在今年的818發燒購物節中, 蘇寧 超市更是捷報頻傳。截至8月18日18點, 蘇寧 超市整體銷售額同比增長412%。其中,生鮮、美妝、酒類、沖飲、醫藥健康、個護家清等超市品類表現搶眼――生鮮板塊, 蘇寧 超市賣出累計832000只大閘蟹;酒類板塊, 蘇寧 超市酒類銷售同比增長265%。其中,進口酒水達488%的增長率,而白酒取得165%增長率;休閑零食板塊, 蘇寧 超市休閑零食共售出18萬單。其中,餅干糕點賣出12萬箱,零食堅果賣出8萬包...
這一個又一個驚人數據的背后,正是 蘇寧 超市從硬件、物流、倉配、門店等各方面硬件條件的出類拔萃。
雙線齊下, 蘇寧 智慧快消戰略布局
蘇寧 大快消的野心從2018年初就可見一斑。 蘇寧 易購重組四大事業群???成立大快消事業群,整合蘇鮮生精品超市、 蘇寧 紅孩子、 蘇寧 小店等多種業態,以“集團軍”的姿態進軍大快消市場,也正式提出了“智慧快消”的新概念,對快消行業進行轉型發展并創新更多模式,為快消商戶得到更快的發展壯大提供了可能。
今年, 蘇寧 快消集團作為整個智慧零售生態的戰略重點正式成立,主要統籌管理線上超市、 蘇寧 小店、蘇鮮生以及紅孩子的商品運營管理,集中采購、招商和人力資源,加速快消品的供應鏈融合。
至此, 蘇寧 在線上形成了 蘇寧 易購主站、 蘇寧 拼購、 蘇寧 超市、 蘇寧 小店APP等流量入口矩陣;在線下有 蘇寧 小店、蘇鮮生、 蘇寧 紅孩子及零售云等場景互聯業態。同時, 蘇寧 小店前置倉模式以及智慧物流形成了立體化、生態化配套的發展模式,也為 蘇寧 快消的崛起打開了新的局面。
作為線上線下高頻率、高黏性的核心消費品類,快消正成為巨頭們搶灘的藍海,也成為了 蘇寧 戰略與產業的最重要一極。
尤其是隨著家樂福交割日漸臨近,未來家樂福中國完善的大快消供應鏈優勢,與 蘇寧 易購線上資源形成互補;另一方面作為線下消費場景,家樂福能夠幫助增加 蘇寧 的線上流量,同時, 蘇寧 快消集團現有包括蘇鮮生、 蘇寧 小店、紅孩子等業態都可以借家樂福中國網點優勢繼續延伸。
文章關鍵字:蘇寧    作者:網絡
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